GESTUR conecta Juiz de Fora à vanguarda do turismo e dos eventos

O futuro do turismo não se desenha apenas nos mapas: ganha forma na capacidade de conectar pessoas, interpretar mudanças e transformar conhecimento em experiências memoráveis. É sob essa perspectiva que Juiz de Fora receberá, nos dias 18 e 19 de novembro, no Trade Hotel, o 6º GESTUR – Fórum de Gestão de Turismo de Negócios e Eventos. Na agenda, temas que já atravessam as decisões do setor: inteligência artificial, internacionalização dos destinos, Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027 e os impactos da escala 5x2 e da reforma tributária.

Promovido pelo Juiz de Fora e Região Convention & Visitors Bureau (JFCVB), o encontro tem expectativa de reunir aproximadamente 500 profissionais de Minas Gerais e do Rio de Janeiro. Com o tema “Inteligência para conectar pessoas, negócios, destinos e experiências”, a programação aproxima empresários, gestores públicos e especialistas nacionais e internacionais em torno de uma premissa imprescindível: a competitividade se fortalece quando o conhecimento circula e a cooperação encontra espaço para produzir resultados.

Na conjuntura atual, marcada pela velocidade das mudanças tecnológicas e pela revisão de modelos de gestão, encontros dessa natureza funcionam como bússolas. Não oferecem atalhos universais, mas ampliam o campo de visão de quem precisa decidir, investir e inovar. Para a hotelaria, o turismo e os eventos, essa capacidade de antecipação representa uma oportunidade de converter desafios em planejamento e inventividade em valor percebido pelo visitante.

Para Thais Lima, idealizadora do GESTUR, vice-presidente executiva do JFCVB e presidente da Federação de Convention & Visitors Bureaux de Minas Gerais (FCVB-MG), a proposta é inserir Juiz de Fora nos debates estratégicos que movimentam o setor.

“Queremos que Juiz de Fora esteja no centro das discussões que movimentam o turismo brasileiro”, afirma. Segundo ela, a programação reúne profissionais cujas trajetórias podem inspirar reflexões, estimular conexões e preparar os participantes para os desafios de 2027.

A perspectiva também alcança a economia local. Conforme a organização, o fórum estimula a utilização dos serviços turísticos e contribui para fortalecer a imagem de Juiz de Fora como destino de eventos. Sob esse prisma, receber o GESTUR significa tanto acolher visitantes quanto cultivar relações capazes de gerar novos negócios.

Uma ponte entre Brasil e Portugal

A programação principal terá início às 13h do dia 18. Entre os destaques está o painel “Conexão Brasil–Portugal”, com Bernardo Cardoso, diretor do Turismo de Portugal no Brasil, e Alexandre Nakagawa, da Embratur. A mediação será do professor Carlos Costa, da Universidade de Aveiro, em Portugal.

O encontro abre espaço para uma leitura internacional dos caminhos do turismo. Mais do que aproximar geografias, a troca de experiências permite reconhecer soluções, compreender diferentes modelos de atuação e construir referências para o desenvolvimento dos destinos brasileiros.

A inteligência artificial aplicada à produção e à gestão de eventos será discutida por Vanessa Martin e Mônica Alencar. O tema traduz um dos paradigmas mais instigantes do setor: incorporar recursos tecnológicos preservando a primazia das relações humanas. Afinal, a tecnologia pode refinar processos e ampliar a capacidade de análise, enquanto a hospitalidade continua a encontrar sua expressão mais valiosa na atenção dedicada às pessoas.

Também integrarão a programação a apresentação do empreendimento Áurias Park, de Três Rios, no Rio de Janeiro, e o case de governança e captação de eventos de Foz do Iguaçu, conduzido por Elaine Tenerello, diretora executiva do Visit Iguassu.

Encerrando os debates do primeiro dia, presidentes de Convention & Visitors Bureaux de Minas Gerais discutirão estratégias de cooperação e competitividade. A proposta reconhece uma sutileza relevante na gestão turística: destinos preservam suas singularidades e, simultaneamente, podem ganhar força quando constroem agendas compartilhadas.

Três agendas para compreender as transformações do setor

Na tarde do dia 19, o GESTUR receberá três eventos agregados, realizados simultaneamente em salas diferentes. A estrutura permitirá aprofundar discussões conforme os interesses e os campos de atuação dos participantes.

O 2º Workshop de Profissionais de Turismo e Eventos abordará os bastidores da candidatura de Belo Horizonte à Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, além das aplicações da inteligência artificial a partir da experiência de produtores de diferentes segmentos. A aproximação entre esporte, tecnologia e produção de eventos oferece um terreno fértil para discutir preparação, articulação e novas oportunidades.

Já o 1º Colóquio da Hotelaria e Alimentação Fora do Lar Rio–Minas, realizado com apoio da Federação Brasileira de Hospedagem e Alimentação (FBHA) e do sindicato empresarial local, SHRBS-JF, reunirá especialistas jurídicos e empresariais para discutir os impactos da escala 5x2 e da reforma tributária na gestão de hotéis, bares e restaurantes.

São assuntos que exigem argúcia administrativa e compreensão do arcabouço jurídico. Ao incluí-los na programação, o fórum cria espaço para qualificar o debate e apoiar o planejamento empresarial diante das transformações nas relações de trabalho e na tributação.

O 2º Encontro Regional de Gestores Públicos do Turismo da Zona da Mata e Vertentes, em parceria com a Secretaria de Turismo da Prefeitura de Juiz de Fora, reunirá representantes da Embratur, universidades brasileiras e portuguesas e gestores municipais. Políticas públicas, inteligência de dados e inovação estarão no centro das discussões.

Pela manhã, a FCVB-MG realizará seu encontro de planejamento estratégico para 2027, reforçando a articulação entre entidades e destinos mineiros.

Conhecimento que se prolonga em experiências

Em parceria com a Associação Brasileira de Agências de Viagens de Minas Gerais (ABAV-MG), o JFCVB disponibilizará uma caravana gratuita de Belo Horizonte. A saída está prevista para o dia 18, às 7h, com retorno no dia 19, às 18h.

No dia 20, palestrantes e convidados participarão de uma experiência exclusiva no Ibiti Projeto, na região de Ibitipoca. Segundo o material de divulgação, o empreendimento de turismo regenerativo foi reconhecido pelo Global Vision Awards 2026, da revista Travel + Leisure. A atividade acrescenta à agenda uma vivência relacionada às possibilidades de integração entre turismo, território e regeneração.

O GESTUR contará ainda com uma área de exposição de destinos e empresas turísticas, cerimônia de abertura com representantes das três esferas de governo e um coquetel destinado a ampliar o relacionamento entre profissionais locais, palestrantes e participantes de outras cidades.

A realização tem patrocínio do Governo de Minas Gerais, por meio da CODEMGE, recursos de emenda parlamentar do vereador Marlon Siqueira e apoio da Prefeitura de Juiz de Fora.

Ao aproximar reflexão estratégica e oportunidades de relacionamento, o GESTUR propõe uma agenda que ultrapassa os dois dias de programação. Seu potencial está nas conexões que poderão amadurecer em projetos, nas ideias que encontrarão aplicação e na disposição de construir, coletivamente, os próximos capítulos do turismo.

Serviço: +55 32 3217 8766 | [email protected]

Por Gio Ahmad.’. – Jornalista Profissional (DRT 181/76 MG), Publisher/Editor Geral do Blog do Gio, membro da Associação Brasileira dos Jornalistas de Turismo (ABRAJET-MG), Empreendedor na Hotelaria e no pujante Mercado Imobiliário.

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